Nike a été le premier client de Dan Wieden lorsqu’il a inventé la phrase emblématique « Just Do It »

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    anonymous
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    Dan Wieden, qui a inventé l’expression emblématique de Nike « Just Do It », est décédé à l’âge de 77 ans, a annoncé l’agence de publicité Wieden + Kennedy le week-end dernier.

    L’agence de publicité a travaillé avec un certain nombre de marques célèbres au fil des ans, notamment Honda, McDonald’s, Old Spice, parmi bien d’autres.

    Le décès de Wieden a été confirmé par la société dans un hommage poignant sur Twitter et de nombreuses personnes qui l’avaient connu lui ont rendu hommage.

    Nous examinons les antécédents de l’entreprise, ainsi que la façon dont Wieden a inventé la légendaire phrase en trois mots pour Nike.

    Dan Wieden est décédé à 77 ans

    Dan Wieden, cofondateur de la légendaire agence de publicité Wieden+Kennedy, est décédé le 30 septembre 2022. Il avait 77 ans.

    « Merci Dan, d’avoir ouvert grand les portes pour que les gens réalisent leur plein potentiel », a déclaré la société dans un message annonçant sa mort. « Tu vas tellement nous manquer. »

    Selon une nécrologie, Wieden est mort « paisiblement avec sa femme à ses côtés » à son domicile de Portland. La cause du décès n’a pas été confirmée aux médias pour le moment.

    Wieden est né et a grandi à Portland. Il a étudié à la Grant High School et a obtenu un diplôme en journalisme de l’Université de l’Oregon.

    Histoire derrière la phrase emblématique « Just Do It »

    Wieden et David Kennedy ont fondé l’agence de publicité le jour du poisson d’avril en 1982 avec un seul client. Il s’agissait de Nike, une société de baskets basée à Oregen.

    En 1985, Wieden lui-même a inventé la célèbre phrase en trois mots « Just Do It » pour l’entreprise.

    Selon un article de Creative Review, Wieden pensait que Nike avait besoin d’un slogan qui unisse son travail en une seule phrase. Il se souvient : « Chaque spot a été développé par une équipe créative différente et était nettement différent des autres.

    Il a ajouté: « En examinant le travail la veille de la présentation au client, j’ai senti que nous avions besoin d’un slogan pour donner une certaine unité au travail, un slogan qui s’adresse aux athlètes les plus durs ainsi qu’à ceux qui parlent une promenade matinale. »

    Dans le documentaire de Doug Pray en 2009, Wieden a révélé qu’il avait trouvé la phrase après avoir entendu les derniers mots du criminel américain Gary Gilmore. Il a dit ‘Faisons-le!’ avant son exécution.

    Le slogan a fait ses débuts dans une publicité télévisée à la fin des années 80 et le slogan a depuis été utilisé dans un certain nombre de publicités et dans l’image de marque de Nike.

    Hommages rendus à Wieden

    De nombreuses personnes inspirées par le travail de Wieden se sont rendues sur Twitter pour rendre hommage et partager des hommages touchants.

    École de journalisme et de communication de l’Université de l’Oregon a écrit: « Nos cœurs sont lourds avec le décès de Dan Wieden, icône de la publicité et membre du SOJC Hall of Achievement. Wieden+Kennedy témoigne de sa vision et il a grandement influencé notre mission de faire de la publicité bonne et honorable. Sa famille @uoregon chérit sa mémoire et son héritage.

    Ancien rédacteur en chef David Griner a dit dans un autre hommage: «Tant ou ce qu’il y a à aimer dans la publicité et le marketing créatif remonte directement à Dan Wieden. L’innovation, l’esprit sec, la volonté d’élever des voix autres que la vôtre. C’est une vraie et énorme perte.

    Un autre utilisateur de Twitter a écrit: « Désolé d’apprendre le décès de Dan Wieden de Wieden & Kennedy. Beaucoup prétendent avoir eu un impact durable sur l’industrie de la publicité et sur la culture en général, mais il l’a vraiment fait.

    « RIP Dan Wieden », quelqu’un d’autre a dit. « Un être humain remarquable qui en a inspiré beaucoup et qui a laissé la publicité dans un bien meilleur endroit qu’il ne l’a trouvé. »

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